X and ACE Social Media Teaser & Pop Up Events
Adidas AG // in Zusammenarbeit mit CARAT Deutschland GmbH
Kunde:
Adidas AG // in Zusammenarbeit mit CARAT Deutschland GmbH
Projekt:
X and ACE Social Media Teaser & Pop Up Events (Berlin, Hamburg, Frankfurt und München)
Kategorie:
Event & Videoproduktion
Bist Du X oder bist Du ACE? Bist Du „chaos“ oder „control“: Dies war die zentrale Frage der groß angelegten adidas X and ACE Kampagne. Die Zielgruppe konnte die Antwort auf dem adidas urban pitch selber herausfinden. Eine Gruppe Freunde springt über einen Zaun und hat im Handumdrehen ihren eigenen, individuellen Fußballplatz geschaffen: Mit Feuerlöschern und leuchtender Farbe. Zwischen Seecontainern wird schnell klar, welcher Spieler eher „chaos“ und welcher „control“ ist. Zu beiden Spieltypen wurde dann ein Teaser gedreht (Produktion: easy does it) und via Facebook gepostet. Gleichzeitig diente der Post als Aufforderung, selber in den urban pitch zu treten: In Berlin, Hamburg, Frankfurt und München konnten Jugendliche dann den Spirit erleben. Auf einem Parkhausdach oder einer alten Lagerhalle - das fußballerische Geschick stand ganz im Vordergrund.
37 Grad war für die Konzeption und Umsetzung des Teasers, sowie die Planung und Durchführung von fünf Pop Up Events verantwortlich. Neben dem gewohnt hohen Qualitätsanspruch an Atmosphäre und Fußball-Ästhetik sollte insbesondere der neue Ansatz der Spielertypen und ihrer Stärken transportiert werden.
